Slogan Just Do It – Tentang awal mula sejarah slogan Nike “Just Do It” akan selalu diingat dan dikaitkan dengan salah satu sosok seseorang yang sangat nyentrik dan uniknya dia berasal dari dunia criminal. Namun sejarah telah mencatat dan membuktikan bahwa kata – kata terakhir dari orang tersebut telah menjadi bahan inspirasi bagi Nike untuk menjadikannya slogan marketing mereka.
Kisah Slogan Just Do It Ini Dimulai Dari Seorang Tahanan
Hingga kini slogan marketing tersebut telah menjadi slogan yang seluruh masyarakat dunia kenal. Dia bernama Gary Gilmore, orang tersebut merupakan kriminal kelas kakap dengan karakter yang dingin. Anehnya, ketika dia dipenjara dia sempat banyak kali meminta kepada tim regu tembak untuk di eksekusi mati.
Jika manusia normal pada umumnya takut untuk ditembak mati, maka kriminal yang satu ini malahan ingin dirinya segera untuk di eksekusi mati. Namun akhirnya permintaan dari pembunuh manager hotelnya sendiripun dikabulkan oleh mereka.
Tidak hanya ini saja, juga kalimat pendek terakhirnya yang cukup kontroversial tersebut berupa permintaan yang sekarang berhasil menginspirasi Nike hingga membuat hastag raksasa yang selalu mereka pakai sampai menjadi sebuah slogan yang melekat pada benak masyarakat seluruh dunia yaitu “Just Do It”.
Kriminal bernama Gary Gilmore sendiri dieksekusi mati oleh para tim regu tembak pada tahun 1977 dan sebelumnya sudah diberi hukuman vonis mati pada tiga bulan sebelumnya. Pria yang satu ini memang sangat berbeda dengan pria – pria tahanan lainnya. Jika tahanan lainnya diberikan hukuman mati maka mereka sontak secara otomatis akan meminta jadwal penundaan kematian supaya eksekusi tersebut tak segera dilaksanakan.
Namun sangat berbeda dengan pria yang satu ini, tanpa ada basa – basi sedikitpun ataupun adanya rasa menyesal di sepersekian detik dari hembusan nafas terakhirnya tak keluar sedikitpun kalimat penyesalan selain ucapan singkat yang memacu adrenalin : Let’s Do It!
Memang sangatlah mengejutkan awal mula kemunculan sejarah slogan Nike “Just Do It” tersebut. Tapi fakta telah mengatakan bahwa pada tahun 2015, wieden dan iklan eksekutif menceritakan bahwa ucapan tahanan bernama Gary Gilmore telah menginspirasi mereka yang pada waktu itu dikejar deadline untuk segera menyelesaikan iklan Nike tersebut.
Pengakuan Wieden Tentang Tagline Terkenal Tersebut
Jika dikutip dari media Inggris, DailyMail 3 bulan yang lalu maka ketika itu Wieden sangat mengingat momen ketika dirinya sedang melaksanakan rapat pemasaran dengan orang – orang yang menjadi petinggi di perusahaan besar tersebut pada dekade tahun 1988.
Ketika itu ia tiba – tiba saja teringat ucapan terakhir Gilmore ketika di tembak mati oleh para regu tim tembak dan dari inspirasi inilah ia mempunyai ide untuk melakukan revisi pada ucapan Gilmore tersebut dan menjadikannya sebagai hastag/tagline dari produk apparel Nike.
Hingga kini hastag iklan Just Do It masih tetap menjadi tagline kamulan dari Nike yang mana pertama kali mereka gunakan pada tahun yang bertepatan dan juga langsung diberi penobatan bahwa telah menjadi hastag terbaik di abad 20.
Perlu kamu ketahui bahwa kasus tahanan yang bernama Gilmore tersebut telah mencuri perhatian publik karena pada tahun tersebut Negeri Paman Sam telah memberlakukan lagi hukuman mati bagi tahanan. Orang tersebut merupakan masyarakat termuda yang dihukum mati ketika dirinya menginjak usia 36 tahun di bawah eksekusi naungan payung hukum yang sah.
Ternyata ucapan terakhir pria tersebut tak hanya telah berhasil menginspirasi apparel Nike untuk mengeluarkan tagline legendarisnya, tapi juga kalimat terakhirnya juga telah mendatangkan banyak sekali keuntungan setelah banyak orang yang mengabadikan ucapannya di atas kain kaos T-shirt.
Penutup
Fakta sejarah yang lain juga menceritakan bahwa kornea pada matanya telah ia donasikan sekian jam sehabis dirinya dieksekusi mati oleh tim regu tembak. Juga selain itu salah seorang seniman mengabadikan kisahnya kedalam lagu hits berjudul Gary Gilmore’s Eyes pada medio tahun 70an.
Jadi begitulah awal mula sejarah slogan Just Do It yang hingga kini tetap menjadi tagline utama brand apparel yang satu ini. Tentu sangat ingat di ingatan mengenai slogan mereka mulai dari anak kecil hingga orang dewasa sampai saat ini. Semoga informasi ini bermanfaat.